设计师没有大脑?陷入“香港独立”危机的三大奢侈品品牌

就在一天之内,范思哲、蔻驰和纪梵希这三个奢侈品牌遭遇了一场令中国蒙羞的危机。 8月10日晚,范思哲t恤上的印刷文字遭到网民质疑,将香港、澳门和国家并列,引发大量网民集体谴责。 后来,coach和纪梵希的类似产品也被披露 中国传统的情人节“七夕”刚刚过去。几个品牌都推出了“七夕限量”产品,但转眼间,有一个难以洗掉的污渍。 8月10日晚,一名网民透露,意大利知名品牌范思哲的t恤将中国香港和中国澳门划分为涉嫌“香港独立”和“澳门独立”的国家 这张照片来自互联网,教练也有同样的问题。今天(8月12日)凌晨2点,另一名网友在微博上报道,教练的意见t恤上印着中国的名字。在这件t恤的背面,教练1941,有许多城市和国家的名字在北京和上海后面。然而,香港有一个单独的部分,后面没有加上“中国”一词,台湾直接加在台北之后,这与加拿大、中国、美国和其他国家的名称是平行的 这张照片来自互联网。后来,另一个国际奢侈品牌纪梵希(Givenchy Givenchy)也犯了类似的错误,将香港和台湾与其他国家平行印在t恤上。 这张照片来自互联网。我们应该知道,目前我们不能做的最重要的事情是“一个中国”的原则。 据《人民日报》报道,香港独立部队目前正在扰乱香港的秩序和法律秩序。虽然香港警方已发出反对通知书,但仍有示威者在香港各地游行。 即使是极少数激进的暴力分子也向警察投掷汽油弹并袭击他们,造成许多警察受伤。 香港独立部队的恣意妄为引起了中央人民政府和全体中国人民的强烈谴责。网民也抑制了他们的愤怒。范思哲和蔻驰刚刚击中要害,引起了中国网民的强烈不满,他们一直要求该品牌必须发表声明。 《人民日报》还批评了国际知名品牌“巧合”的愚蠢错误,这不仅激起了中国人民的愤慨,也使他们的品牌在中国市场的前景暗淡。 尤其是在香港分裂分子兴风作浪的“敏感时期”,这种错误的性质更为严重。 道歉和取消合同都不想成为杜嘉班纳对中国的第二次奢侈侮辱,这让人们想起杜嘉班纳(Dolce & gabana;加巴纳(Gabbana),由于联合创始人兼创意总监之一StefanoGabbana的恶意言论,杜嘉班纳在中国市场已经降温。 在对中国的侮辱之后,范思哲和其他品牌迅速道歉。显然,没有人想成为第二个杜嘉班纳。 范思哲昨日凌晨在其官方微博上发表道歉声明,并在下午就Instagram等几个官方社交账户发表了中英文道歉声明,同时附上品牌继承人兼首席创意官多娜泰拉·范思哲的道歉信和个人肖像。 后者还就个人Instagram的官方账户发出了道歉信。 她说,“我对我们公司最近犯下的错误深感抱歉,这一事件目前正在社交媒体上讨论。” 我一向尊重中国的国家主权,这就是为什么我要为这种错误及其不利影响亲自道歉。 蔻驰也在今天12日中午通过官方微博发表了道歉声明。蔻驰一贯尊重和维护中国的主权和领土完整,并将立即采取紧急措施,主动从世界各地的所有渠道撤走所涉商品。蔻驰还表示,它将立即纠正和警告任何人的疏忽和错误。 纪梵希还立即为对中国的侮辱道歉:立即纠正疏忽和错误,并将其作为警告。 然而,与品牌的道歉相比,品牌发言人的回应更快。 这件羞辱性的t恤曝光后,中国女演员杨迷你的团队反应迅速,昨日凌晨2点发表声明,单方面终止与该品牌的合作,比官方道歉声明还快。 今年6月24日,迷你杨刚刚成为范思哲在中国的第一个品牌代言人 据LAXDMAX报道,今天上午10: 53,超模刘雯率先发布律师声明,单方面终止与教练的代言合作。 7月25日,刘雯刚刚成为蔻驰时尚生活方式产品的代言人,这意味着刘雯甚至超越小杨成为历史上最快的品牌代言人。 易烊千玺工作室发表声明称,已首先向纪梵希品牌(美容化妆品)发出正式取消通知,并已停止所有与纪梵希相关的合作。 声明还称,易烊千玺工作室和易烊千玺一直坚持一个中国原则,坚定维护国家主权和领土完整。显然,有了Dolce & amp与嘉班纳危机公关形成鲜明对比的是,范思哲等品牌反应迅速、真诚,赢回了一些公众意见。然而,正如LADYMAX所说,在风险迅速上升的市场环境中,无论是品牌还是明星都承担不起任何时候的风险,所以他们更加小心翼翼地呵护自己的羽毛。 奢侈品不了解中国。更尴尬的是,三个有问题的品牌的t恤印花都使用了相同的“城乡”设计元素。虽然从设计元素中学习是正常的,但可以看出奢侈品品牌的普通产品都是以市场为导向的,除了坚持独特风格的高清产品。 同样的问题发生在三个品牌,显然这不是一个意外。 奢侈品集团内部有一些共同的问题。 去年Dolce&amp。加巴纳对中国的侮辱暴露了奢侈品的文化自满。 奢侈品反映了欧洲文化的遗产,但这也是他们的舒适区,封闭,对全球文化了解有限,兴趣不大。 这种错误也反映了奢侈品内部创意团队和产品审查过程中缺乏中国员工,从而导致了这种错误。 不仅是中国,而且金融十一人发现他们的t恤不仅伤害了中国人民,也伤害了比利时、巴西、英国和美国人民的感情。 比利时首都布鲁塞尔拼错了:它应该是布鲁塞尔,实际上漏掉了一个s,变成了布鲁塞尔;伦敦后面的国家也标记不正确:应该是“联合王国”,但实际上是“英国”;塞班岛不是一个国家,而是美国的海外领土,t恤上写着“塞班岛-塞班岛” 比利时首都布鲁塞尔拼错了:它应该是布鲁塞尔,实际上漏掉了一个s,变成了布鲁塞尔;伦敦后面的国家也标记不正确:应该是“联合王国”,但实际上是“英国”;塞班岛不是一个国家,而是美国的海外领土,t恤上写着“塞班岛-塞班岛” 显然,这三家公司的设计师都没有很好地学习地理和政治,单靠本地化的设计团队无法满足奢侈品行业日益强劲的全球化趋势。 矛盾的中国市场如今,中国市场已经成为世界上最大的奢侈品消费市场,没有奢侈品甚至消费品能抵挡住中国市场的诱惑。 然而,在奢侈品方面,中国市场存在缺陷。尽管他们知道中国市场的重要性,但他们认为“接管世界”的做法可以在中国继续下去,而不必为中国市场的运作投入太多精力。 跨国公司在中国做出决策时必须咨询总部,这不仅是一种奢侈,也是一种常见的情况。 该界面曾贴出一个欧洲奢侈品牌想要开通微信公众号。为了获得欧洲总部的许可,它已经折腾了一两年了。 中国的互联网生态与欧美大不相同。通过仔细评估总部的内容和品牌形象,并最终说服欧洲总部同意,来解释微信并不容易。 他们的犹豫也可以从中国奢侈品的布局中看出。 前两年,紧随其后的阿里的LuxuryPavilion和京东的TOPLIFE都通过奢侈品抓住了顶级消费者,但他们没有得到奢侈品的支持。 例如,去年古奇西奥批评阿里·京东,称由于假货泛滥,古驰不愿与阿里巴巴和京东在中国市场运营的中国电子商务平台合作。 像古驰一样,许多奢侈品牌对中国的电子商务平台有所怀疑 路易威登、普拉达等品牌并没有像古驰一样进入天猫和京东,而是选择在品牌的官方网上商城销售他们的产品。 古驰事件后不久,阿里与历峰集团旗下的奢侈品电子商务公司YooxNet-A-Porter建立了一家合资企业。 根据官方声明,合资公司将通过网络搬运工和媒体搬运工为中国市场服务。阿里巴巴将在技术、支付、物流等方面为合资公司提供基本支持,并在数据选择和消费者洞察方面提供帮助。同时,网络搬运工和媒体搬运工也将进入天猫奢侈品平台LuxuryPavilion。 另一方面,JD.com在今年年初以5000万美元的价格将Toplife卖给了Farfetch。JD.com投资的Farfetch继续其时装计划。 不难看出奢侈品在中国陷入困境。 一方面,奢侈品电子商务公司在中国还没有找到一个好办法。另一方面,他们对第三方代理持怀疑态度。 目前,不仅销售渠道不满意,产品也不满意。奢侈品不像想象的那样容易在中国市场上淘金。 复制密码[HIe2YOgX]并打开最新版本的老虎嗅觉应用程序,接受老虎嗅觉黑卡的权益,有效期为3天。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注